Gates Foundation Discovery Center – den digitala världen ger till den analoga

Gates Foundation Discovery Center

I Seattle finns Gates Foundation Discovery Center. Det är mer än ett museum – här inspireras du att bli en del av förändringen. Och du får ett tydligt exempel på konvertering på köpet.

Bill & Melinda Gates Foundation sägs vara USAs största välgörenhetsorganisation, om man ser till hur mycket pengar som finns i kassakistan. Stiftelsen har mer än 50 miljarder dollar i tillgångar. Verksamheten är inriktad på att motverka fattigdom, sjukdomar, brist på utbildning och liknande i utvecklingsländer – men man har också ett omfattande arbete kring bland annat utbildning och hemlöshet i USA.

Ett museum som inte är ett museum – i Seattle

Makarna Gates bor visserligen i Medina, men Seattle på andra sidan Lake Washington får väl ändå kallas hemmaplan för paret. I Seattle finns inte bara huvudkontor för den stiftelse som bär deras namn – här ligger också ett Discovery Center som är öppet för allmänheten. Det kallas inte för ett museum, men ser ut som ett museum. Och det är ett museum som vill inspirera.

För det första kan man konstatera att Gates Foundation Discovery Center ger ett påkostat och mycket proffsigt intryck. Allt är snyggt gjort och gediget utfört. Att de digitala presentationerna håller hög klass kan man förstås vänta sig från något som bär Microsofts grundares namn, men även som helhet håller det ihop. Väl värt ett besök.

Gates Foundation Discovery Center driver engagemang

Gates Foundation vill förändra världen och Gates Foundation Discovery Center handlar om hur man gör det. ”Vi är otåliga optimister”, säger man själva och ett mycket tydligt syfte med den utåtriktade verksamheten är att inspirera andra att bidra till förändring.

Här skiljer sig Gates Foundation Discovery Center från andra muséer, tycker jag. Det finns i varje tema, i varje moment en väg framåt. ”Det här kan du göra” sammanfattas på skyltar i anslutning till varje del. Gärna uppdelat i olika nivåer av engagemang – vad man enkelt kan göra ganska omedelbart och vad man kan göra om man är sugen på att gå djupare.

Viljan att förändra behöver strategi för att lyckas

En annan intressant aspekt är att man på Discovery Center inte bara berättar om vad som är fel i världen och vad man själva har gjort för att rätta till åtminstone delar av detta. En röd tråd löper genom utställningarna – du behöver en bra idé, men du behöver också kunskapen och förmågan att genomföra den. Och här är man även ödmjuka nog att berätta att i komplexa situationer kan det finnas många olika möjliga lösningar.

Här tänker jag att bakgrunden från tech-världen lyser igenom. Vi som arbetar med digital utveckling är – numera – ganska duktiga på att jobba i grupper med olika kompetenser, få processer att färdas framåt, mäta och följa upp det vi gör med mera. Vi är fortfarande ganska kassa på att matcha våra och uppdragsgivarens förväntningar och en massa andra saker – men tveklöst är det så, att vi idag kan omvandla idéer till verklighet.

På Gates Foundation Discovery Center blir det tydligt hur den förmågan verkligen är en kunskap som kan och behöver förmedlas till andra, inte minst till den som drivs av engagemang för att förändra världen.

En studie i konvertering bortom tangentbordet

Vi som arbetar med utveckling av webbplatser, appar och tjänster i sociala medier älskar att prata om konvertering (enkelt översatt att man som användare eller besökare skrider till handling – till exempel börjar prenumerera på ett nyhetsbrev eller lägger en ny Volkswagen i varukorgen). Och när vi pratar om konvertering då pratar vi gärna om engagemang, en engagemangstrappa, kundresa osv.

Faktum är att Gates Foundation Discovery Center är en sådan resa ”away from keyboard”, i den fysiska världen. Allt driver fram till en konvertering, ett engagemang för att förbättra världen – med det bidrag man själv kan ge.

Inspiration att omvandla till förändring

Mitt besök på 440 5th Avenue var verkligen inspirerande. Om jag ska lista vad jag tar med mig så blir det nog detta:

  • Matcha behov med intresse (”X är ett problem och jag gillar att spela saxofon. Jag kan arrangera en konsert till förmån för X”).
  • Idéer behöver strategi för att bli verklighet – det gäller också välgörenhet och andra ideella projekt.
  • Välgörenhet och ideella projekt behöver mätas för att vi ska veta om det går bra eller dåligt.
  • Strategier kan behöva omvärderas när vi ser om det går bra eller dåligt.
  • Jobba tillsammans med andra. Hitta partners, som kan det lokala, som kan ämnet.
  • Vänd dig hela tiden till den du talar med. När centret räknar upp vad de arbetar med, så är en punkt att ”inspirera människor som du att…”
  • Hjälp människor som vill engagera sig på traven. Vad är nästa steg om man tänker att ”det här vill jag vara en del av”? Se till att det steget kan tas här och nu.

Webbplatsen som visar vägen till riksdagsvalet – och hur du kan lyfta ditt innehåll

Riksdagsvalet - villrådig? (foto: Fredrik Öhlander)

Riksdagsvalet 2018 står för dörren. Webbplatsen riksdagsval.info är ett ideellt projekt för att presentera partiernas politik, utan tevedebatternas pajkastning. Sajten är också ett utmärkt exempel för dig som kommunicerar på webben.

Känner du dig villrådig inför riksdagsvalet i höst? När man läser alla tvärsäkra inlägg på till exempel Twitter, så är det lätt att tro att alla människor har bestämt sig för vad de ska rösta på. Men i samtal med vänner och bekanta tycker åtminstone jag att det råder samma osäkerhet nu som annars.

Webbplats som hjälper dig att hitta ditt närmaste parti

För att hjälpa den som är osäker i sitt val, så har webbstrategen Pontus Vinderos tagit fram webbplatsen riksdagsval.info. Den presenterar vad de olika partierna tycker i centrala frågor, och utgångspunkten är framförallt en omfattande statsvetenskaplig rapport samt partiernas egna partiprogram. Syftet är att sakligt visa var partierna står för i olika frågor – och i vilken grad de är för eller emot detta. Riksdagsval.info uppvisar inga egna åsikter, men presenterar uträkningar och bedömningar baserat på sina källor.

Det handlar alltså om att visa var partierna står i till exempel en fråga som att höja eller sänka skatten. Är man för eller emot, i vilken grad och hur presenteras frågan i det egna partiprogrammet.

Riksdagsvalet – och inspiration för webbkommunikatörer

Men webbplatsen riksdagsval.info handlar i mina ögon också om mer än bara riksdagsvalet 2018. Sajten är nämligen ett utmärkt exempel på hur du som kommunikatör kan arbeta med ditt innehåll.

Bakgrunden till webbplatsen är att en privatperson, visserligen expert inom sitt område webbpublicering, ideellt har satt ihop en tjänst i ett väldigt konkurrensutsatt ämne. Dessutom väldigt kort tid innan själva ämnet är som mest aktuellt. Här finns ju minst två stora utmaningar för att bli hittad av de människor man vill nå – det finns ingen historia för webbplatsen och det finns få eller inga starka länkar till den. Båda är nyckelfaktorer för att sökmotorerna ska kunna bedöma om det här är en relevant webbplats eller inte.

Just därför är det intressant att studera riksdagsval.info (utöver att den faktiskt ger en bra bild av de politiska partiernas ståndpunkter). Webbplatsen har nödvändigheten som röd tråd, sajten helt enkelt måste fungera för sökmotorer – och besökare – för att ha en chans att slå igenom bruset.

Bra exempel för dig som hanterar innehåll på webben

Här finns mycket att lära för dig som vill nå människor med ditt innehåll:

  • Struktur. Du kan snabbt hitta innehåll baserat på ämne eller enskilt parti.
  • Gruppering. Innehållet presenteras i munsbitar, du får snabbt överblick över ett ämne.
  • Språk. Texterna är nedskalade till minsta nödvändiga omfång. Passar inte i alla sammanhang – men förvånansvärt ofta.
  • Tajming. Länkar, bakgrund, ”läs mer om…” dyker upp i de sammanhang där man behöver dem.
  • A-Ö. Besökare och sökmotorer är eniga – alla älskar innehåll i listor. Inte enbart, men att det finns en strukturerad förteckning över innehållet är guld värt.

Det finns säkert fler punkter att lyfta fram som är bra med innehållet och presentationen på riksdagsval.info. Kommentera gärna!

Foto: Fredrik Öhlander, Unsplash

Digitalisering i Almedalen 2018 – här är guiden med allt du inte får missa

Digitalisering i Almedalen (foto: Magnus Nilsson)

Är du intresserad av digitalisering och vill hänga med på vad som händer i Almedalen? Det kan vara svårt att sålla fram russinen ur kakan, eftersom utbudet är enormt. Därför finns guiden Almedalen Digital.

Den första veckan i juli är det dags för Almedalen, en ganska avslappnad mötesplats för samtal om snart sagt alla politikområden. 2018 är det dessutom 50 år sedan ”politikerveckan” såg sitt första ljus.

Digitalisering i Almedalen

Även om Almedalsveckan sällan är först med det senaste, så är det en väldigt tydlig barometer för olika trender i samhället. De senaste 2-3 åren har digitalisering klivit fram som ett centralt ämne och det är lätt att känna sig överväldigad när man ser alla programpunkter som helt eller delvis handlar om digitalisering.

Därför har undertecknad tillsammans med Per SandströmKollegorna skapat guiden Almedalen Digital. Det är en enkel webbplats där vi plockat russinen ur kakan – om man med kakan menar Almedalens officiella program och programpunkter i kategorin digitalisering.

Guiden hittar du alltså på Almedalen Digital.

Vi lägger till programpunkter och uppdateringar under veckan. Och du är varmt välkommen att ge oss dina bästa tips (och naturligtvis tycka till om guiden).

 

 

Fjärde säsongen i rad som sponsor för Hayley Lauder i Glasgow City

Sponsor för Hayley Lauder

För fjärde året i rad är vi sponsorer för Hayley Lauder, som spelar i Glasgow City FC och det skotska landslaget i fotboll. Det är en ära att bidra till hennes framgång.

Den skotska offensiva mittfältaren Hayley Lauder, född 1990, har spelat för klubbar i Cypern, Finland och Sverige innan hon gick över till Glasgow City FC 2014. Hayley har också representerat Skottland på alla nivåer, inklusive U-19-mästerskapet i Frankrike i juni 2008. Hon gjorde sin debut för A-laget 2010 mot Italien. Hayley Lauder satte sitt första mål i seniorlandslaget samma år i en 2-1-seger mot Sydafrika.

Hayley har utvecklat sitt spel genom åren och är en allt viktigare kugge i Glasgow Citys maskineri. Under lång tid har hon prenumererat på en plats i det skotska landslaget.

Man kan fråga sig varför en digital byrå i Sverige sponsrar en spelare i den skotska ligan. Anledningen är mycket enkel.

  1. Vi får möjlighet att stödja en idrottare som spelar på landslagsnivå och som regelbundet deltar i UEFA Women’s Champions League
  2. Hayley Lauder har alltid haft en framträdande roll i de lag som hon har representerat och hon skapar uppmärksamhet (och hon har spelat för två klubbar i Damallsvenskan, så kopplingen till Sverige finns ju där)
  3. Glasgow City FC är en klubb som inte står i någon annans skugga, utan de har själva skapat sin framgång. Deras motto är ”Du kan inte vara något som du inte kan se”

Den första etappen i årets Champions League-kval har just lottats och Glasgow City FC öppnar med att möta belgiska Anderlecht den 7 augusti 2018.

Vi önskar Hayley Lauder och hennes lag en hjärtlig lycka till!

Länkar

 

Nu lanserar vi Snackverkstan – där idéer i Almedalen blir verklighet

Mycket snack och lite verkstad? I Almedalen råder ingen brist på idéer, men det är sällan som de bästa idéerna ser dagens ljus. Därför lanserar Kollegorna och Portabla Media Snackverkstan. Vi bidrar med digital kompetens för att sjösätta bra idéer.

Under årets ”politikervecka” i Almedalen genomförs omkring 3500 seminarier. Långt fler människor är i Visby för att prata, lyssna och diskutera – och viljan att förändra och förbättra samhället är stor. Men många idéer ser aldrig dagens ljus, inte minst därför att resurser och pigga idéer inte alltid matchas.

SnackverkstanDärför lanserar Kollegorna och Portabla Media Snackverkstan. Med Snackverkstan ger vi individer, organisationer och företag möjligheten att presentera en unik idé som kan göra världen bättre – i stort eller smått. Tillsammans väljer vi ut ett förslag som vi redan på torsdagen sätter igång att utföra. Tanken är att något ska kunna lanseras redan följande tisdag.

Läs mer på snackverkstan.se – där du också kan lämna din idé senast onsdag kväll den 5 juli 2017.

Kollegorna och Portabla Media är digitala byråer som delar kontor i Stockholm och som samarbetat under flera år. Med Snackverkstan vill vi bidra med digital strategi, design och kod för att göra bra idéer möjliga; bra idéer som sedan kan delas med flera. Resultatet ska delas som öppen källkod och öppna licenser.

 

Foto: Eva Helmersson

Hur gör man för att sponsra en uppdatering på LinkedIn? Här är guiden som visar hur det går till.

Sponsra uppdatering på LinkedIn (foto: Michael Korcuska)

Ett bra sätt att nå människor på LinkedIn är att använda ett inlägg som en annons. Du betalar helt enkelt för att din uppdatering ska synas lite bättre och för lite fler. Men hur gör man för att sponsra en uppdatering på LinkedIn?

Precis som på Facebook så kan du göra statusuppdateringar – eller inlägg – på LinkedIn. Det vanligaste är väl att man vill tipsa andra om något som man tycker är spännande, lärorikt eller roligt. Inte minst vill man pusha för något man själv har gjort eller kan erbjuda. Man skriver några rader och länkar till exempelvis ett blogginlägg på sin webbplats.

Risken är stor att just ditt inlägg drunknar i floden av andras statusuppdateringar. Då kan det vara intressant att göra sin uppdatering till en annons. Eller – som det heter på marknadsförarspråk – att sponsra en uppdatering. Vilket på LinkedIn i vissa sammanhang också kallas marknadsfört innehåll.

I det här exemplet utgår vi från att du har skrivit en uppdatering på LinkedIn och att du i den har länkat till en webbsida. Den som läser din uppdatering, och blir nyfiken på att läsa mer eller köpa något du tipsar om, ska lockas att klicka på länken till den sida du länkar till. Det är själva syftet med att annonsera på det här sättet. Och också det du betalar för. Du behöver bara betala när någon klickar på länken, inte om någon gillar, delar eller kommenterar din uppdatering.

I det här exemplet utgår jag också från att du redan har en företagssida på LinkedIn, som du kan koppla din annons till. (Mer om hur du hanterar företagssidor på LinkedIn har jag skrivit om i artikeln Företagssida på LinkedIn – så kommer du igång.)

Så här gör du för att sponsra en uppdatering på LinkedIn (i skrivande stund i alla fall):

Steg 1 för att sponsra en uppdatering på LinkedIn

Se till att du är inloggad på LinkedIn. Gå sedan till sidan www.linkedin.com/ads.

Sponsra en uppdatering på LinkedIn - förstasidan för annonsering på LinkedIn

Klicka på knappen Hantera annonser.

Nu kommer du till en översikt över dina annonser på LinkedIn. Har du inte annonserat förut eller – som i mitt fall nedan – om det var länge sedan du gjorde det, så bör den här sidan vara ganska tom. Överst till höger finns en gul knapp, som man antingen kan klicka direkt på eller fälla ut för att se ytterligare alternativ. För tydlighetens skull så klickar vi på Skapa kampanj.

Sponsra en uppdatering på LinkedIn - översikt över dina annonser på LinkedIn

På nästa sida kan du välja om du vill skapa en regelrätt annons eller att lägga en slant på att nå ut med din uppdatering (det som den här artikeln handlar om). Välj Sponsrat innehåll – jag vill nå medlemmar i deras flöde på LinkedIn.

(I vissa fall förekommer också alternativet Sponsrat InMail – jag vill skicka riktade meddelanden direkt till de personer som har störst betydelse för mitt företag, men det hoppar jag över i den här guiden.)

Sponsra en uppdatering på LinkedIn - välj om du vill skapa en annons eller sponsra en uppdatering

På den sida som följer får du välja vilken företagssida på LinkedIn som du vill associera din sponsring med. Markera ”ja” på Har ni redan en Showcase- eller företagssida på LinkedIn? Leta upp din egen företagssida i sökfältet som visas och välj den. Företagskonto skapas automatiskt baserat på den företagssida du valt. Detta fält kan du också ändra till något annat om du vill. Under Valuta anger jag svenska kronor för enkelhetens skull, men det är helt upp till dig förstås.

Sponsra en uppdatering på LinkedIn - ställ in företagssida och andra kontouppgifter

Gå vidare till nästa sida. Här ger du din kampanj ett namn (det kan vara bra att ha ett system för att kunna skilja dem åt) och väljer språk för ditt inlägg och din målgrupp. Eftersom min uppdatering är på svenska och de jag vill nå finns i Sverige, så väljer jag förstås ’Svenska’.

Om du klickar i rutan Jag vill även få fler följare till min företags- eller Showcase-sida så kommer det att finnas en knapp bredvid uppdateringen, så att de som ser ”annonsen” kan börja följa din företagssida på LinkedIn redan genom statusuppdateringen. Notera att dessa klick ingår i din kampanj, så du får betala även för dessa. Mitt mål med att sponsra inlägget är att nå fler människor som kan vara intresserade av Portabla Medias tjänster. Då spelar det egentligen ingen roll om de gillar vår sida eller klickar på länken till artikeln. Jag markerar rutan, men om du har som mål att sälja en produkt som inlägget länkar till så kanske det i det fallet är ointressant att få följare till företagssidan. Det är nog olika från fall till fall.

Sponsra en uppdatering på LinkedIn - ge din kampanj ett namn

Steg 2 är att välja vilket inlägg du vill sponsra

Nu kommer du till en sida där du får välja vilken uppdatering som du vill satsa dina pengar på. Om du precis har publicerat din uppdatering på LinkedIn så kan det vara så att inlägget inte syns än. Vänta då en stund; förr eller senare ska det synas i den här listan.

Du kan också göra ett nytt inlägg från den här vyn. Klicka i så fall på Skapa nytt sponsrat innehåll.

I mitt exempel har jag nyss publicerat ett inlägg som puffar för det blogginlägg som uppmärksammar att Portabla Media är sponsor för Hayley Lauder. Syftet med kampanjen är att nå människor som kan vara intresserade av företaget och få fler att läsa bloggen på den här webbplatsen. Om du vill se hur själva puffen på LinkedIn ser ut så finns den här: Uppdateringen på LinkedIn.

Sponsra en uppdatering på LinkedIn - välj den uppdatering som du vill sponsra

Du väljer inlägg genom att klicka i kryssrutan bredvid den uppdatering du vill sponsra.

Steg 3 är att välja vilken målgrupp du vill nå med din annons

Nu är det dags att välja vilka du vill vända dig till med din sponsrade uppdatering. Du måste välja en geografisk plats, t.ex. Sverige eller Stockholm, men i övrigt har du friheten att avstå från att avgränsa din målgrupp. (Vilket kan vara dumt, men det är inte ämnet för denna guide.)

Sponsra en uppdatering på LinkedIn - välj målgrupp för din kampanj på LinkedIn

Gör dina val och klicka på Nästa.

Steg 4 är att sätta en budget för din kampanj på LinkedIn

Nu behöver du sätta en budget för din sponsrade uppdatering. Och en tidsperiod för hur länge annonseringen ska vara. (Du kan låta annonsen rulla tills vidare, men tänk på att en statusuppdatering är färskvara.)

Sponsra en uppdatering på LinkedIn - sätt en budget för din kampanj på LinkedIn

Värt att notera är att det bara är budtyp (om LinkedIn ska ta betalt varje gång någon klickar på ditt innehåll eller varje gång det visas för någon), dagsbudget, bud och startdatum som visas automatiskt på den här sidan. Du behöver klicka för att få fram slutdatum och total budget.

Särskilt slutdatum är värt att fundera på. Dels så att din kampanj inte bara rullar på i all evighet (om det inte är din avsikt, och vad din plånbok medger). Dels är det bra att det sponsrade inlägget är aktuellt. Det kanske är praktiskt att köra en kampanj i en månad, men om själva innehållet känns piggt bara i ett par-tre dagar så är sponsrade statusuppdateringar inte det bästa formatet.

Sista steget – välj hur ditt sponsrade inlägg ska betalas

Den sida som kommer härnäst är en bekräftelse på inställningarna för din sponsrade uppdatering samt hur du vill betala för kampanjen. Med andra ord så får du fylla i dina kontokortsuppgifter. Det är inga konstigheter, utan fungerar som överallt annars.

Lycka till med att sponsra en uppdatering på LinkedIn!

 

Den här artikeln publicerades ursprungligen den 5 maj 2014. Eftersom några detaljer har förändrats, så har jag uppdaterat innehållet till att gälla hur det ser ut våren 2017.

Foto: Daphne LinkedIn av Michael Korcuska (CC BY-SA 2.0)

Spara

Spara

Spara

Spara

Spara

Spara

Spara